2月18日，作為中國新聞獎、長江韜奮獎研討活動的重要活動之一，來自全國新聞界的媒體代表、專家學者聚焦增強主流輿論的穿透力、提高主流媒體的傳播力、推進新型主流傳播平臺建設、建設更有效力的國際傳播體系等主題進行專題研討。

內容為王——

加強思想引領 打造精品佳作

由福建日報社（報業集團）承辦的主題研討會，以“內容為王——增強主流輿論的穿透力”為主題，邀請長江韜奮獎獲獎同志、中國新聞獎獲獎團隊，分享如何強化思想引領，加強內容建設，加快形成與互聯網相適應的內容生產方式和生產能力。

人民日報社文藝部主任袁新文認為，媒體的優質內容是“煉成”的。雖有技術賦能，但精品佳作并非唾手可得，而是“得來全要費工夫”。作為黨報，既要通過技術賦能助力優質內容創作生產；同時，更須發揮優勢，在切實增強“四力”的基礎上，用心用情用功，打磨、淬煉、錘煉新聞內容，推出更多有思想深度和情感溫度的精品佳作。

新華社國內部新華視點室副主任陳玉明以創辦25年的中國新聞名專欄“新華視點”為例，探討在新的傳播形勢下，如何做好調查報道。“現在是一個信息過剩的時代，越是在這種信息蕪雜、眾聲喧嘩的時候，越需要主流媒體加強調查研究，發揮定音鼓的作用。新聞從業者要不斷提高職業素養，在踐行‘四力’的基礎上，話語表達要更加平實，才能成為AI無法取代的專業記者。”他說。

解放日報社記者盧芳明帶來了解放日報社制作的《百姓話思想》系列視頻，她表示，以視頻為載體，《百姓話思想》系列走通了“百姓敘事”模式，為主流媒體守正創新提供了有益嘗試。“主流媒體在新聞短視頻領域應結合自身優勢，在宏大主題下尋找兼顧生動性和故事性的小切口；在內容呈現上不斷創新，追求更加鮮活的場景、更加生動的故事、更加真切的話語。”她說。

創新為要——

緊扣時代主題 強化技術賦能

在福建省廣播影視集團協辦的專題研討會上，與會嘉賓圍繞“創新為要——提高主流媒體的傳播力”的主題，結合自身實踐，分享了在創新傳播方式、提升內容質量等方面的經驗。

江西日報社副刊部主任李滇敏分享了江西日報副刊品牌《尋贛記》的創新實踐。她介紹，《尋贛記》通過挖掘江西本土文化，融合新聞性、知識性與趣味性，結合報紙版面、短視頻、H5、海報等多種形式，形成全媒體傳播生態，目前已推出“從考古看江西”“課本里的江西”等多個策劃。

“創新傳統文化的時代表達需緊扣時代主題、適應當下傳播潮流。同時，要在守正基礎上創新，讓傳統文字借助數字技術‘長出翅膀’，實現更廣泛的傳播。”李滇敏說。

河南廣播電視臺大象新聞時政中心外聯部主管王麒杰則分享了技術賦能宣傳思想工作的實踐與思考。他以作品《甲骨文申請上兩會》為例，闡述了緊扣時代脈搏、挖掘獨特選題、以受眾為中心、多部門協作等策劃思路，以及融合報道中動畫、AI+文化解碼、虛實融合等技術的運用。他認為：“技術是‘講好故事’的工具而非目的，應堅持用戶需求導向與新聞專業主義，避免‘為技術而技術’。”

在媒體融合的時代浪潮之下，傳統媒體如何實現創新與轉型，始終是備受關注的熱門議題。遼寧日報社北國融媒體中心副主任高爽認為，記者的新聞敏感度和判斷力是傳統媒體最大的優勢和底氣，傳統媒體要在新媒體時代立足，需堅守采訪陣地，用扎實采訪筑牢新聞底座。

平臺為基——

重塑傳播流程 連接更多用戶

由福州市委宣傳部、福州廣播電視臺承辦的分論壇，聚焦“平臺為基——推進新型主流傳播平臺建設”主題，邀請資深新聞工作者和專家學者，共同探討如何加強全媒體體系建設等話題。

大眾報業集團副總編輯李海燕，分享了大眾新聞客戶端在平臺建設、內容創新、跨圈傳播、技術支撐等方面的舉措。“該平臺上線一年以來，大眾報業集團著力建強自身陣地，重塑生產傳播流程，積極推進主流媒體系統性變革。”李海燕說，目前，大眾報業集團已構建了“一報一平臺多端N號”全媒立體傳播體系，努力實現正能量、高質量、大流量的有機統一。

在第34屆中國新聞獎評選中，全國首個少先隊員勞動教育實踐網上平臺“紅領巾勞動吧”，榮獲應用創新類二等獎，實現了江蘇媒體在該獎項類別上“零的突破”。新華日報社交匯點新聞記者宗祺，現場解析了“爆款”的生產秘訣。

“我們以‘新聞+服務’理念為指引，創新性地將新聞傳播與勞動教育相結合，為江蘇700多萬少先隊員提供了一個集學習、實踐、互動于一體的綜合性平臺。”宗祺認為，媒體需要不斷豐富服務形式和業態，拓展參與社會治理渠道，連接更多用戶。

主力軍如何挺進主戰場，主流如何成頂流？長江日報社新媒體編輯中心視頻負責人劉慧，回顧了短視頻專欄《第一眼》的創作歷程。

“我們以‘本色無痕，溫暖動人’為特點，從城市公共視頻和用戶生產中捕捉溫暖的瞬間，提煉新聞故事，傳遞和放大正能量。”劉慧認為，在打造《第一眼》過程中，主創團隊著力推進生產機制、創作慣性、傳統理念、敘事方式、推廣策略等變革。在生產機制方面，《第一眼》改變了此前“媒體干，用戶看”的局面，發揮主流媒體的組織優勢，發動市民網民、政務機構加入內容生產。

格局重構——

講好中國故事 提升傳播效能

國際傳播是信息的跨國流動，更是文化交融、價值觀對話以及國際形象塑造的關鍵力量。在福建省廣播影視集團承辦的“格局重構——建設更有效力的國際傳播體系”主題研討會上，與會專家學者圍繞推進國際傳播格局重構，深化主流媒體國際傳播機制改革創新，構建多渠道、立體式對外傳播格局等展開交流分享。

如何贏得海外受眾的心是眾多主流媒體持續思考的問題。北京廣播電視臺科教頻道中心主任邵晶剖析了《書山有路——習近平總書記的書單》《馬奧尼觀察》等節目案例，講述了如何通過大敘事和小切口，讓“高大上”的理論走進海外受眾內心。“國際傳播不是‘獨角戲’，而是順應國際傳播規律的‘交響樂’。我們應努力尋找中外受眾共通的文化橋梁，用全人類共同的情感故事，通過符合外國受眾的價值輸出方式，讓理論春風化雨，深入人心。”

“國際傳播既要‘和風細雨’推動合作，也要旗幟鮮明地批評和反擊。”中國日報社經濟部主任記者馬思認為，“要直面熱點，敢于亮劍，創新全媒體融合報道，巧用有影響力的外籍人士影響國際受眾，爭奪國際輿論高地，讓世界聽見中國的聲音。”

文化是了解一個國家、民族最好的“鑰匙”。河南廣播電視臺副總編輯郭士飛針對“中國節日”“中國節氣”等河南“出圈”文化節目IP展開交流，展示了中國文化的創新性表達。“構建更有效力的國際傳播體系不僅需要技術支撐、內容創新，更需要文化的深度和情懷的力量。”

游戲也正成為國際傳播的新渠道。四川國際傳播中心與出海“頂流”游戲《原神》合作，將三星堆文化融入游戲，共同策劃與制作相關的海內外報道令在場受眾眼前一亮。“我們不僅與三星堆博物館共同虛構相關劇情讓游戲玩家體驗，還配套創作了解說視頻、動漫科普短片和數字化文創產品，讓三星堆文化‘火’到海外。”四川國際傳播中心總監助理龐琪說。

來源：福建日報

編輯：葉虹