春節期間，國際金價屢創新高，黃金消費市場也很火熱。記者走訪福州一些黃金門店發現，年輕消費群體成為春節黃金市場中不可小覷的力量，推動黃金市場出現更多新變化。

消費者在長樂長山湖購物中心黃金品牌柜臺前咨詢、購買黃金產品。 記者 宋亦敏 攝

市場更新：

年輕消費者成生力軍

2日晚8時許，倉山萬達廣場內一家品牌連鎖金店的員工小青沖進員工室扒了幾口飯，又匆忙返回柜臺，為顧客介紹產品，“今天太忙了，根本沒時間吃飯”。“盡管黃金價格走高，但店里的客人還是很多。”小青在該黃金品牌門店工作了6年，每年春節假期都是銷售旺季，“每到過年，辦喜宴、買禮物回家等需求都很多，我們能從小年夜一直忙到元宵節。”

盡管每年的客流量都很大，但小青也發現，今年來買金飾的消費者有了一些新變化，“年輕的消費者明顯增多，晚上接待的幾撥客人都是年輕人，還有‘00后’拿壓歲錢給媽媽買手鐲”。

更年輕的消費群體，帶來更新的購買需求。“這幾年黃金珠寶的消費群體逐漸年輕化，品牌在營銷策略等方面要進行相應調整，利用新奇有趣的創意吸引年輕消費者的注意力。”夢金園黃金珠寶集團股份有限公司總經理王國鑫說。

“年輕的消費者在黃金的增值保值價值之外，還關注產品能不能展現自己的風格和品位，他們更愿意為一些小巧思買單。”小青以近年興起的“國潮”為例，不少品牌推出更多融合中國傳統文化元素的金飾，以及將傳統技藝與現代技術相結合的古法黃金系列產品，既提升了黃金飾品的時尚度，又滿足年輕人對個性化、差異化的追求，頗受歡迎。

產品更新：

“小而美”的新品走俏

金飾消費市場一片火熱的同時，小預算、高顏值、寓意好的黃金手機貼紙也悄然走紅，成為不少預算有限的消費者的新寵。

記者在長樂長山湖購物中心看到，多家黃金品牌門店都上新了黃金貼紙，重量在0.01克~0.2克，價格從幾十元到數百元。其中，既有寓意吉祥的新春祝福、生肖圖案，也有知名IP的聯名款。相較動輒上千元的黃金飾品，黃金貼紙更日常的使用范圍、更具象的祝福話語以及更低廉的價格，都成為吸引顧客駐足的重要原因。

“只要69元就能買到一張黃金貼紙，真是越看越喜歡。”在同事的推薦下，“95后”小楊買了一張黃金貼紙，金色的文字“搞錢要緊”裝點在透明手機殼中，讓平平無奇的手機變得眼前一亮，“我準備再買一些，作為伴手禮送給朋友們。”

潮宏基門店的工作人員說，春節期間，“發”“財神”等黃金貼紙賣得最好，價格均為百余元，“這些貼紙的重量輕、價格低，能夠以低成本滿足消費者的悅己需求，很受市場青睞”。

不過，記者也注意到，這些看似價格親民的黃金貼紙，若換算成均克價，性價比并不高。以單價69元、重0.002克的“日進斗金”貼紙為例，均克價達34500元。“這種手機貼紙就是買工藝和情緒價值，并沒有投資屬性。”黃金愛好者曾晴說。

理念更新：

從好看到保值增值

1月31日，“95后”鄭芳帶著盛滿金豆的小瓶子去金店選購心儀的金飾，“去年攢了近20克，前兩天發了年終獎，又可以多買幾克，給自己置換大鐲子”。

無獨有偶，來自長樂的李女士也在春節將去年置辦的部分黃金送來回收變現，“我很喜歡黃金，有時一拿到工資就買金豆或者金飾，這幾天金價創新高，正好換成現金，給自己的年終獎‘加碼’”。

記者發現，福州不少年輕人在社交媒體上分享攢金豆、買金條的心得，也有一些博主研究黃金價格走勢、討論理財之道。

“他們看重的不僅是黃金的‘好看’，更是黃金的保值增值屬性和低風險屬性。”業內人士安先生認為，投資保值型消費已在年輕群體中形成趨勢，這源于年輕人越來越務實的生活態度，寄托著他們對美好生活的向往。

安先生提醒，對黃金類產品，年輕投資者不僅要放平心態，更要降低預期，“金飾黃金、投資黃金的屬性各異、類型不同，投資前要充分了解黃金產品的內在運行邏輯和各自的優缺點，同時豐富自己的投資理財知識，遇到問題可以去正規機構進行咨詢，選擇適合自己的投資方式，千萬不要跟風，頭腦一熱就出手”。

來源：福州日報

編輯：黃國偉